近幾年隨著新標準的陸續出臺，中國鞋企不但沒表現出懼怕的情緒，更是著力構建價值的城堡。在產品研發上加大了力度，以雄厚的科技實力與不斷的技術創新領引著行業產品更替的新潮流。并且還優化制鞋設備的配置結構和效率，提升產品中的自主創新設計元素，建立穩定增長的銷售渠道，包括從了解各種類型的零售商、批發商和從事實體分銷的店鋪的整體策劃，實現了由單一渠道優勢向多元化渠道延伸。

山東百華鞋業就是一個很好的例子，其“防砸防穿刺”就是一個傳播力非常強的，在品質上極受廣大消費者的認可。鞋企在打起這個旗號傳播的同時將產品的信息傳遞給了消費者，使消費者在看到這個名稱時，就自然而然聯想到鞋子的兩個屬性: 一個是產品作用的部位，一個是產品的價值。正是這樣，讓百華而不斷趕超競爭對手，在市場中昂首前進!